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关于【优衣库三里屯】

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【导读】有关优衣库,除去北京三里屯,你还应当知道更多……五百年前,生在英国伦敦的幻想社会主义者托马斯·莫尔出品了《乌托邦》一书。书中刻画了一个在政治、经济、文化等方面都位于梦想化状态的社会..

有关优衣库,除去北京三里屯,你还应当知道更多……

五百年前,生在英国伦敦的幻想社会主义者托马斯·莫尔出品了《乌托邦》一书。书中刻画了一个在政治、经济、文化等方面都位于梦想化状态的社会,即一个“好的地方”。

五百年后,优衣库为推广其伦敦专卖店的再次开业,打出了“Utopia”(可以理解为“优托邦”)的旗帜。“乌托邦”一词本就来源于伦敦,这推广必然是绝佳的。

伦敦专卖店其由东京建筑事务所 Wonderwall 设计,总面积达 2240 ㎡。因品牌伦敦分部办公室迁至 Holborn 区,在原有基础之上,崭新伦敦专卖店又增多两层零售空间,供童装区和“Wearhouse”观念空间所用。

设计格调方面,Wonderwall 充份交融本地文化元素,经过如 3 层“Wearhouse”的砖石墙面与铁质楼梯扶手、和屋顶阳台巅峰显示,整体好像 Shoreditch 区公寓楼一般,意在引发本地顾客共识。自然,Uniqlo 零售门店所独特精华元素依然是义不容辞的“主脚”,简单、当代感的设计依然熟悉,包含一层的“胶囊”展现设置、从 Uniqlo 银座专卖店模仿而来的“纸条”电子显示屏都堪称延续著品牌原有美学想法。

优衣库请来六位很有性格的伦敦时尚界人员为品牌摄影推广海报,他们是时尚设计师、说唱歌手、视觉艺术家、模特儿、摄像师等。海报中,他们都身穿优衣库衣装,却演义出都不一样的风韵。他们代表了伦敦这座文化之都的活力与多元,充满着形形色色的可能性。

当中,优衣库更是联手英日混血的穆斯林时尚女设计师Hana Tajima,估算在七月发布联名系列衣装。设计自身很大水平上保存了传统穆斯林女装的形态,版型宽畅且运用透气的面料,并辅以明显的香料色系作为粉饰,传统且不失活力。这一次的联名不只是生产话题性,更是运营想法与制做想法的有机结合,一起营建“优托邦”。

优衣库不只是快销零售专家、时尚弄潮儿,它更是舒服自由的生活哲学的转播者。

在优衣库兴盛发展的15年间,依靠本身向来的产品想法和技术开创,在英国得到了绝佳的名声。这一次,优衣库牛津街专卖店再次开张,期盼更好地与人们的生活方法相结合。

“这是我加进后的第一个项目,我们会把LifeWear的想法带入生活中,”优衣库世界创意总监约翰·杰伊在揭幕式上说道,“我们再次思索了我们的中心观念。在这个空间里,要折射出伦敦的文化——拥抱旁边。这不只代表着卖出更多的产品,而更在于给与它内在。”

这个内在就是“优托邦 ”,把优衣库成为一个“好的地方”。

想变为一个“优托邦 ”,门面特别重要。

俯瞰牛津街No.311,优衣库专卖店,最有视觉冲击力的是空间、光影和规划的新感觉。再次开业的专卖店规格比以前增多了一倍,总面积达2240㎡。更增填了孩童区和新的试验观念空间“Wear House”,另外,还将一个可俯视牛津广场的屋顶露台设计成了多效果厅。这所有必然会吸引更多的顾客赶到。

优衣库的“优托邦 ”想法不只显示在其门店的装潢,更渗出在每一方面。之前,优衣库发表了一条时长两分半的视频广告“This Way to Utopia”(通向乌托邦),得到了大量特别是年青人的留意。

视频里,身着优衣库衣装的舞者们在伦敦每一个角落起舞,屋顶、机场、月台、足球场、公路边等等。他们或倒挂在吊车上,或飞檐走壁。在产业文明的强大冲击下,优衣库仍保有着最单纯的想法,寓示着“有优衣库的地方就是乌托邦”。

舞姿优美灵巧,当中更不缺一些高难度动作,除去转播优衣库舒服自由的生活哲学外,这也在侧面显示出了优衣库衣装的舒服性。不管是在家里还是在街头,活动或者是休闲,优衣库总可以满足你的需要。

这则视频广告将优衣库产品与想法融于一体,让人记忆深切,起了很好的推广效果。

有机会去到伦敦旅游的朋友们,别忘了去“优托邦”感受一番!

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